Adidas
Year
2022
Kategorie
- Sport
- Lifestyle
PHT Case
World Cup 2022
Kernfokus: Welches Ziel verfolgt die Kampagne?
Die Kampagne soll die WM-Story & den Spaß am Fußball aus Sicht der Gen Z gemeinsam mit Football & Family Creatorn vermitteln.
- Unternehmensziel: Stärkung des Markenwerts und Steigerung des Marktanteils -> vorallem unter der Gen Z. Langfristig: Erhöhung des Marktanteils & des Suchanteils. Kurzfristig: Produktnachfrage
- Kommunikationsziel: Adidas von anderen abheben und für die Jugend attraktiv machen, indem der Spaß im Fußball neu entfacht wird
- Medienziel: Die Marke bei der WM sein, mit der am meisten engaged und über die geredet wird
Die Lösung:
Wie haben wir das Ziel erreichen können?
Gemeinsam mit einem Team voller kreativer Köpfe konnten wir eine deutschlandweit virale Social Media Kampagne ins Leben rufen. Außerdem haben wir es geschafft, Menschen zu connecten und innerhalb der Family Reunion Liveshow auf twitch ihre Freude am Fußball miteinander zu teilen. Ganz nach dem Motto “Impossible is nothing”!
Das Briefing:
Welche Aufgabenstellung wurde seitens adidas gestellt?
Beide adidas Channels Instagram (@adidas_de) und Tik Tok (@adidas) mit Content Pieces berücksichtigen und bespielen. Für IG wird Teaser Content und Content der die Highlight Moments beinhaltet benötigt und vor allem dort soll das Thema Family vermittelt werden. Durch Teaser Content auf den Social Media Plattformen, Live-Stream Events, an denen Fans von überall aus teilhaben können und eine exklusive, personalisierte Seeding Box soll auf die Kampagne aufmerksam gemacht werden.
Idee und Umsetzung:
Wie haben wir diese Aufgabenstellung umgesetzt?
Um das Ziel, eine Gen Z orientierte und virale Social Media Kampagne zu schaffen, zu erreichen, haben wir unseren Hauptfokus auf folgende zentrale Fragen gelegt:
- Welche Erwartungshaltung hat unsere Zielgruppe?
- Wie erreichen wir unsere Zielgruppe?
- Über wen erreichen wir unsere Zielgruppe?
So haben wir es uns zur Hauptaufgabe gemacht, mithilfe von Zielgruppenanalysen und einer intensiven Creator Research, ein Gen Z optimiertes Konzept zu entwickeln und dieses mit den relevantesten Influencer:innen aus den Bereichen Sport, Comedy und Fashion auf Instagram und TikTok umzusetzen.
Die Kampagne:
Was waren hauptsächliche Inhalte der Kampagne?
Konzeption und Produktion des Creator-Contents (1-2 TikToks und/oder IG Reel pro Creator, 1-3 IG Stories und 1-2 IG Feed Contentpieces), Gruppen-Videos für TikTok/Reels und 2D-Content für die adidas Channels, produziert an den Content Days in Berlin. Konzeption und Teil-Produktion der Gameshows in Berlin, mit einigen Creatorn als Dauer- oder Special-Guest und diversen Content-Pieces (2D und 3D). Drip Challenge mit Jean in Berlin.
Kampagnenergebnisse:
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Community Feedback:
Wie erfolgreich war die Kampagne in qualitativer Hinsicht?
